Cuando comprar una Mac y no morir en el intento

A menudo las estrategias comerciales son tan agresivas que se convierten en un real fastidio para los clientes. Tal es el caso de Apple, de la cual soy un ferviente usuario.

Poseo una Powerbook de 12 pulgadas, considero el mejor diseño de las provenientes de la marca. Su tamaño es perfecto para viajes, presentaciones o estar descansando con ella en el regazo acostado en la cama o en un sillón. Integramente construida en aluminio, al entrar a una sala de reuniones siempre hay un comentario sobre la pequeña Mac, y eso rompe el hielo, ustedes saben.


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Sobre principios de este año tenía intenciones de cambiarla por un modelo nuevo con prestaciones similares, el producto posible era la MacBook, que es un poco más grande, de plastico y una relación precio calidad aceptable. Sin embargo a las pocas semanas de mi analisis se presentan las nuevas MacBook. Salva compro su MacBook una semana antes del lanzamiento por lo que ese día considero, perdio dinero.
Esto me recordo que mi novia Juli, en Septiembre del año pasado, sufrio exactamente lo mismo con su flamante Ipod Shuffle, que me recordo que Salva tambien habia sufrido lo mismo con su Ipod Video..., ¿entonces? ¿que debia hacer? ¿vender? ¿comprar?...
Al poco tiempo recibimos la nueva Mac Mini de Juli, Intel Core Duo, se suponia que esta compu no iba a salir nunca con procesador Intel Core 2 Duo, efectivamente a los pocos meses se presento.
Aparentemente hasta aquí, los motivos por los cuales estás cosas suceden podrian ser varios, en primer lugar desconocimiento, que no es así en este caso ya que Apple preserva sus lanzamientos como Estados Unidos sus codigos de lanzamiento nuclear, más allá de cualquier rumor. Otra posibilidad es que estuvieramos comprando mercaderia vencida al vivir en Argentina, pues ninguno de todos los dipositivos enumerados fueron comprados acá.
Despues de analizar los lanzamientos de Mac a distancia, llege a una conclusión que se transformo para mi en una herramienta de compra:

Ipod
Si vas a comprar uno, solo hacelo en Estados Unidos, los precios en Argentina, por poner un ejemplo, estan entre los tres o cuatro más caros del mundo, la garantia es Internacional.
La estrategia esta pensada para que compres uno por año, por lo que debes venderlo antes del próximo lanzamiento (un año promedio).
Al valor que lo vendes en Argentina solo perdes una fracción del precio, así que para comprar el nuevo tendrás que poner unos pocos dolares.
No compres un ipod usado, un golpe pede dejarlo herido sin que te des cuenta al comprarlo y fallar despues.
La linea (RED) tiene alto valor de reventa
El shuffle pierde valor rapidamente
El Ipod nano y Ipod Classic son las mejores opciones
El ipod touch no es recomendable, por una fracción se accede a un Iphone

Portatiles
Si sacan una línea totalmente nueva(por ejemplo cuando reemplazaron las Ibooks por Macbooks) jamas compres la serie inicial, es decir la primer versión, espera al primer upgrade posterior al lanzamiento. Principalmente porque Apple utiliza el mercado para el testeo final y correcciones posibles, aunque usted no lo crea.
No la tengas por más de un upgrade, asi el valor lo seguis manteniendo y podes cambiarla sin sumarle mas de un 15% en efectivo a la venta.
Macbook PRO - La compran profesionales o habituales de la línea premium en portatiles, los que quieren tener lo más potente o los que no saben y llegan con un cartel que dice -ROBENME- en la frente. Jamás compren 17 pulgadas, o si no haya ustedes... Esta ok para comprarla hoy.
MacBook - No se puede comprar hasta despues de Noviembre, posiblemente hagan un facelift de la línea, con el estilo de la nueva Imac y el Iphone.

Escritorio
Son productos solidos, no tan buscados como los portatiles en la actualidad.
Mac Mini - Parece ser un producto solido como entrada a la marca, principalmente para los switchers (los que abandonan PC y se van a Mac). Aseguro que a este producto le van a hacer un facelift por lo que no recomiendo comprarla ahora.
Imac - Acaba de recibir un facelift, opción para comprar ahora, es muy potente, Leopard ready y es absolutamente hermosa.
MacPRO - Para comprar no por mucho más tiempo, hace rato que este producto no lo tocan, por lo que tal vez van a lanzar modificaciones en los procesadores primero, para despues entrar en un cambio estético.

Iphone
Esperar al upgrade de sistema operativo para ver como reacciona el desbloqueo, dicen que puede dejarlo no operativo, lo dudo mucho pero hay que esperar un mes

Usados
Si vas a comprar una portatil usada elegi los modelos más atractivos para cuando la vendas:
Powerbook 12 pulagadas(no por mucho tiempo más)
MacBook Black
MacBook Pro 15 pulgadas
Si es de escritorio la ultima Imac(blanca monitor+cpu integrado) es una buena opción
No compres un Ipod usado

Los accesorios siempre son para perder dinero, algunos pocos sirven para venderlo junto con el aparato como el caso de base, cables y control remoto para el Ipod Classic y Nano

Espero que mi experiencia haya quedado bien expuesta.

El que no está a la moda no existe.

Permitanme ese titulo, es obvio que busca captar la atención, necesito ayuda porque el tema no es simple. En los ultimos días, entre charlas de ocio, lecturas, paseos y búsquedas, un eje se hizo visible: la capacidad de construcción y destrucción que la moda tiene como máximo alcance.


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Encontré en el discurso de un tanguero experto el principal motivo, a su consideración, de la muerte del tango después de la fabulosa decada de esplendor que se impuso quince años allá entre los años cuarenta y cincuenta, el pibe de Moreno en Provincia de Buenos Aires se podía vestir igual que el pibe de Barrio Norte. El caudal de melancolía del tango se devaluó frente a la oferta del rock, el primero unía los cuerpos en uno, el segundo los separaba, mostrando como leit motiv el individualismo intrínseco de nuestra raza humana.
Hoy la música electrónica acá en Buenos Aires deja paso aparente una vez más al rock, no el incomprendido y oxidado de los últimos tiempos, sino a uno más cinematográfico, límpio, cercano a algún reducto brit o un garage de algún suburbio entre Los Angeles y San Francisco. Y allá va, despacio pero sin pausa invadiendo los gustos, por no decir la oferta, indumentaria, publicidad, esterotipos, como si la masa no se diera cuenta de que la moda cambia. Quiero saber quien va a ir este año a la Creamfield, cuando hace ya tres o cuatro que esta de capa caída.
El público no se renueva ni recuerda, el ¨ritual diario de vestirse crea identidad¨ como dicen las páginas de moda del New York Times de ayer, Ona Saez cambió el punto de venta de Unicenter dos veces en un año y medio pasando de la lucha social a la Guerra de las Galaxias, para terminar en la lucha por el medio ambiente como bandera promocional.

Lo cierto es que la moda es fácil de odiar, sin embargo con un poquito de distancia es posible contemplar una máquina artística y económica implacable que refleja deseos, miedos y poderes al servicio de los analistas, que observan aristas del mundo 2.7 en el que vivimos.
Haciendo caso omiso a los dichos de amor/odio de Miuccia Prada sobre la moda puedo afirmar que debe estar felíz de seguir apostando a su maquinita, creadora de bolsas plásticas con logotipos de metal triangulares, está trabajando en un solo objetivo, que Prada Spa cotice en bolsa, con un valor estimado de 4.000 millones de euros, operación en manos de su marido, Patrizio Bertelli. Todo sigue en movimiento, simple a la vista y profundo, cómo nos vamos a diferenciar de los que se sientan al lado nuestro en el restaurant de moda al que concurrimos es el dilema, tal vez con un mejor automovil, como en los Estados Unidos, que hoy existe la tendencia general de no pagar los créditos hipotecarios pero estar al día con los préstamos automotrices y las tarjetas de crédito.

De piratas, espías e impuntuales...

A partir de ahora, la posibilidad de ser rastreado geográficamente parece volverse realidad, para bien o para mal, cada uno va a tener su propio criterio para emitir opinión.
Lo cierto es que este nuevo servicio es lanzado al mercado argentino a través de dos players del mercado, Personal y Movistar. Para utilizarlo, los usuarios deben enviar un mensaje de texto al 36633, con el número de teléfono a ubicar. La persona buscada recibira un SMS informándole que otro cliente requiere su posición geográfica, con la opción de no autorizar. Si es aprobado, el solicitante recibirá un SMS con la información requerida. Piratas, espías e impuntuales, acordarán que este sistema no es de su agrado. La tendencia es a invadir de forma directa la privacidad de las personas, empresas como Google, por poner un ejemplo universal, utiliza métodos que según gobiernos como el alemán no preservan la información privada.
Pienso que tal vez, en el caso de llegar un SMS pidiendo autorización a mi celular, evaluaré a quien haya osado hacerlo, en el caso de que sienta la grieta abierta en mi ego, despotricaré a los cuatro vientos en pos de los viejos tiempos, en los que llegar tarde era el motivo de mil fantasías, todas inventadas sobre el camino recorrido.

El ejército más grande del mundo

Dos pseudos turistas norteamericanos de treinta y cinco años años promedio, pelo corto, chomba, pantalónes claros, gafas de sol y relójes deportivos, empuñan armas de guerra de alto calibre a unos metros de otro hombre más formal, a su alrededor, un mediodía en Bagdad. Mostrando un claro enfoque documentalista y sin emitir juicio de valor, la nota que me atrapó describía lo que se denomina Civil Contractors.


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A finales de la década del ochenta, el gobierno norteamericano decidió recortar costos en seguridad de estado y tercerizar la protección de algunos objetivos clave para la administración de aquella época. Así fue como algunos de los más altos funcionarios de la C.I.A. la N.S.A(Agencia de Seguridad Nacional) o del mismisimo Pentágono pasaron de la administración pública a la privada, creando empresas para prestar servicios a sus antiguos patrones y haciendo todas juntas el ejercito más grande del mundo en la actualidad. Al igual que Estados Unidos, Rusia y el Reino Unido entre otros, desarrollaron este mismo esquema de defensa.



El mundo de los Civil Contractors tiene ya en Irak 800 bajas y contando, el riesgo a cada centímetro de un recorrido, siguiendo a un vehículo lleno de provisiones para entrar a la Green Zone en Bagdad antes que los “insurgentes” ataquen, se cotiza entre 3000 y 4000 dólares la semana, y esa cifra vale tal vez el riesgo.

Las empresas participan de licitaciones por las cuales adquieren nuevos puestos de seguridad, una base militar, oficinas en algún país lejano o proteger a los empresarios, políticos, ingenieros y técnicos relacionados al petróleo que deben recorrer las ciudades de Irak.
Personajes bélicos al márgen de los ejércitos oficiales, con los mismos privilegios y sin mezclarse. Exposición pública de armas de altísimo poder, vehículos blindados con carteles de “mantenga distancia” en varios idiomas y por sobre todo, licencia para matar, la de verdad, la reál.




Las guerras actuales son distintas a lo que uno imagina, nuevos patrones y perfiles, según cual sea el negocio. Un Mercedes Benz S 430 de finales de los noventa blindado lleva a un posible target por una ciudad en guerra, lo acompañan dos Civil Contractors, un conductor entrenado nativo (siempre usan conductores que sean del país de la operación) escoltados por dos Chevrolet Suburvan blancas, una adelante y otra atrás, también blindadas, llenas de ojos atentos a cualquier individuo que ose utilizar un celular a menos de 50 metros. Esto es un convoy denominado de bajo nivel, que significa de bajo riesgo. La cosa cambia radicalmente si el peligro es superior, dejan el precioso Mercedes en casa y utilizan vehículos denominados de alta carga. Las fotos son el reflejo de una operación de este tipo, llamadas alto nivel, en un convoy de esta índole nadie se puede cruzar, utilizan pulsos electromagnéticos para interferir cualquier dispositivo electrónico listo para servir como detonador, desde las torretas vigilan los laterales de una ruta, un jefe de comunicaciones informa del transcurso del evento mientras son monitoreados satelitalmente en todo el recorrido. Al cruzarse con el ejercito no saludan, no se miran, ni siquiera pestañean, como un papá de familia al entrar a un supermercado.



Los números de este negocio son intangibles para cualquier empresa grande promedio de este planeta, estamos hablando de diez y hasta once ceros en el volúmen del mercado, pero eso en este caso no me importa, sólo me interesa mirar por un agujero las cosas de las que no se hablan. No conozco Irak, quiero conocerlo como quiero conocer cada centímetro de este planeta, no conozco a un Civil Contractor, me imagino que no se deben considerar parte de los problemas sino más bien de las soluciones. El mundo no me deja de sorprender, más complejo, más abstracto, más invisible.

Tip - Wifi en Aeropuerto de Ezeiza

Para los que llegan al Aeropuerto de Ezeiza (Aep. Ministro Pistarini) y se dan cuenta que la red Wifi que hay es sólo de pago, les acerco usuario y clave, demasiada es mi bronca con este tipo de cosas. Sólo un tip esta vez. Es muy creativa, demasiado!

USUARIO: arnet CLAVE: arnet

Demasiadas coincidencias

Mi amigo de la infancia de los 16 años y asociado en fresco José Rey, Licenciado en Publicidad y promotor de productos gráficos masivos de los que a mi me gustán, me dice al llegar de una reunión esta tarde, ¨no lo vas a poder creer¨, página de apple abierta en su laptop con los esperados nuevos Ipods.


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Aparatos espectaculares, me sorprendió la incorporación de un nuevo dispositivo, que esta a medio camino entre un ipod y el iphone, se llama ipod touch. No entiendo para que metieron ese producto, es un iphone sin teléfono, me hace acordar cierta estratégia de Volkswagen Argentina metiendo el Vento entre el Bora y el Passat.

Pero José me comenta, ¨no te parece mucha casualidad que hayan lanzado ayer la comercialización exclusiva para mayoristas de licencias para liberar el iphone, habiendo tenido problemas otra empresa que hacía lo mismo hace menos de una semana y a menos de 24 horas de bajar u$s200 el precio del iphone en la keynote de hoy?????? CIERTO!!! es cierto, además que las imagenes que daban vueltas en internet del ipod nano nuevo y el ipod touch eran verdaderas!!!!

Me parece que Apple además de controlar el mercado de un montón de formas (ejemplo obligando a la competencia a bajar el precio de los adversarios del iphone) juegan con políticas un tanto fuera del oficialismo que uno puede encontrar en empresas de este tamaño.

Créase o no, los señores de Apple saben como captar la percepción del público, y es digno de mi admiración, escucharán un análisis más profundo en el episodio 13 de GeekNation el Martes 10 de Septiembre.

Lecturas de la semana

Me encuentro en estos momentos leyendo algunas notas publicadas en las ultimas semanas de forma analítica, aclaro que no estoy casado con ningún medio, soy selectivo y me guío por la intuición, sobre todo los domingos por la mañana, en los que a veces me descubro comprando dos periódicos por el hecho de comparar, junto con internet. Para mi sorpresa esta semana 3 noticias publicadas en el sumplemento iEco de Clarín del Domingo 2 de Septiembre de 2007 captaron mi interés.


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Construcción: la burbuja que no fue
por Eduardo Levy Yeyati, Asesor Financiero del Banco Mundial
Da su visión acerca de por que en Argentina no se tendió a crear una burbuja en la construcción, como en Madrid o New York, debido a que en nuestro país el crecimiento exponencial del mercado se soporta desde ahorros y no desde préstamos como en el caso de los países del norte antes mencionados.

El sube y baja sectorial de la publicidad
Informe realizado por Universal Mccann
Crea un comparativo de la inversón publicitaria en Argentina desde finales de los noventa hasta hoy y resume los mercados con más crecimiento como un indicador: Alimentación, Higiene y belleza, Artículos de limpieza y Automotrices. Los highlights son, GM supera a Ford en inversión y el mercado que está subiendo y que probablemente entrará al ranking a fin de 2007 son los bancos.

Tendencias de Marketing en la era de la ¨Sociedad Híbrida¨
El nuevo trabajo de Guillermo Olivetto
por Sebastián Campanario
Analiza los factores que gobiernan la mente de los consumidores hoy. Pone nombre a conceptos que por lo menos a mi me suenan conocidos: Vivir en flash (vivir a velocidad), I love me (hedonismo), Mujeres al poder (la impronta femenina), Ohm (lo mejor de todo, se merece un diéz, vé en el consumidor una búsqueda de la espiritualidad, super megatendencia)

11 SEMANAS AL AIRE EN KSK RADIO

Hace ya 11 semanas que estamos al aire con GeekNation, el chart de tecnología e información que va de 19 a 20 horas todos los Martes por KSK RADIO conducido por mi amigo Salvador Cristorafo y acompañado por quien les habla.

Este programa significa para mí, el volver a la radio, un desafío, una de las pasiones que heredé de mi papá a muy temprana edad, estar relacionado de forma directa a los medios nuevamente, un paso inicial a algunas ideas que tenemos con Martín desde el orígen de fresco.



Buscamos una línea informativa con vivencias propias y las ideas vivas de lo que hoy habitualmente en Estados Unidos y Europa se denomina un geek, una persona emergente de la cultura de la tecnología que se caracteriza por ser socialmente positiva, extrovertida y que hace culto al diseño así como a la función. Por este motivo han pasado en nuestra hora semanal gerentes de marketing, desarrolladores de empresas tecnológicas, científicos, djs, bandas, cinéfilos y amigos, para dentro de un par de semanas espero tener a uno de los clientes de fresco desde Miami hablando de indumentaria y de las novedades de aquella ciudad.



Kosiuko es una gran casa llena de personas con las que es un placer trabajar y compartir gratos momentos, creada desde cero, con una capacidad digna de admiración, este tipo de características son para mi un imán. Una top brand que como empresa está llena de nuevos desafíos y objetivos, a los que nuestra producción se adhiere con la meta de sumar al producto final de KSK RADIO.

De a poco compartiré las anécdotas que vayan sucediendo, los invito a escuchar el programa, como digo siempre lo importante es que hablen, opinen, bien o mal, lo importante es hablar para lograr mejores y más grandes cosas, esas que nos inspiran.

Les acerco fotos y un video para que puedan ver el estudio de la radio de Kosiuko en el que semana tras semana hacemos GeekNation.

Marketing Automotríz en Argentina

Me considero un apasionado de los automóviles. Desde muy chico mi dedicación por ellos estaba presente a diario. Por aquellas épocas, gracias a que mi papá tenía una subscripción muy ámplia de revistas por su trabajo, llegaban a mi casa de Madrid como por arte de magia las tres o cuatro revistas más importantes de la prensa especializada española, desde la masiva Coche Actual, hasta la estricta e intachable Automóvil. A las cinco y cuarto salía del colegio y empezaba mi aprendizaje automovilístico.

Años mas tarde en la Universidad conocí al que hoy es uno de mis referentes de la prensa especializada además de un amigo eterno, Martin Hirst, periodista natural y experto en Marketing de profesión.
Hace una semana, en una de nuestras cenas debatimos acerca del por qué de las estrategias de Marketing de la industria automotríz en la Argentina.

Tenemos un parque automotríz que se renueva mes a mes con records históricos de ventas, una inflación galopante que se deja ver en cada nuevo neumático que sale de una concesionaria y medios de comunicación que desbordan de improvisados programas de autos que contrarrestan sus falencias con alguna que otra chica de fugaz reconocimiento.

Creo de buena fe que la culpa de tener un mercado lleno de ofertas del tercer mundo es nuestra, de los consumidores. La aceptación es lo que prima, al decirle sí a un Volkswagen Golf reversionado para la región que intenta disfrazar un vehículo ya viejo, un Renault Logan que fue pensado como un –auto del pueblo- principalmente para Europa del Este a un precio ofensivo pero sin los infaltables paragolpes pintados, un Ford Focus a punto de ser canibalizado por algún sucesor o autos de alta gama al triple que en Europa o Japón y al cuádruple que en los Estados Unidos. Y con todo, entrar a un estacionamiento de clase media y ver hoy que las matrículas de los automóviles en promedio son de menos de un año y medio, hace preguntarme si es que la gente desconoce de autos, de planificación financiera o simplemente viven el momento porque están golpeados por la historia cíclica de la economía.

Haciendo un análisis preciso sobre las estrategias de las terminales automotrices puedo observar las consecuencias de una economía no sustentable a largo plazo, sin embargo eso no significa que debamos tolerar una y otra vez productos que no alcanzan los standards que se manejan en el mundo, cuando un vehículo cualquiera lo estamos pagando a precio europeo, o sea en Euros y sin chistar. El mercado de los usados no se puede disociar del análisis, la voz institucional por parte de las asociaciones del sector dejan ver que los precios de los 0 kilometro son una respuesta natural al precio de los usados, para nuestra desgracia es exactamente al revés. Tener autos nuevos caros con sistemas de financiación oscuros avala tener autos usados más caros, no necesito un experto en economía regional para sostener esta realidad.

Fui a la feria del automóvil a una hora del cierre, principalmente para recorrerla en frío, sin tantos fanáticos atolondrados, la impresión que tuve es un reflejo de lo que pienso, novedades que no lo son, conductas de comunicación institucional pasadas de moda y la maldita idea de ocultar lo que sucede extra-frontera, como si fueramos idiotas, camionetas con motores gigantes y ninguna muestra de los verdaderos avances de la industria, como ser la utilización de energías alternativas, a excepción de algunos chistes de mal gusto o la standarización de muchos sistemas de seguridad que hoy reinan en el mercado de los vehículos de lujo.

Creo que existe un camino alternativo, de consumidores educados y formados con conocimientos más altos que los que se proponen en este mercado. Lo podemos hacer realidad en poco tiempo y debemos tomar una decisión al respecto, antes que los problemas de energía y seguridad vial, entre los más importantes, nos sesguen la posibilidad de un futuro promisorio.

Retomo el blog

He decidido seguir adelante con este blog, que empecé allá por el 2005 después de volver de mis vacaciones de aquel verano, como un laboratorio.
Mi objetivo es tomarlo como ejercicio diario, centralizar ideas, exponer pensamientos, principalemente sobre negocios, tecnología y ciencias sociales, debatir con todos los que consideren el contenido de su interés.
Actualmente sigo conduciendo la empresa que he creado junto a Martin Federman, fresco, un estudio de Marketing y Comunicación. En proa tenemos nuevos horizontes que nos hacen esforzarnos día a día, recorriendo el difícil y emocionante camino del emprendedor (que me considero), en un escenario lleno de desafíos desde acá, en Buenos Aires.

He recorrido junto a mi amigo y socio un largo y rico camino, algunas anécdotas que me parecen interesantes para contar, tengo ganas que seán expuestas para el debate, que de seguro será bastante divertido y en ocasiones supongo que subirá la temperatura del blog.

A lo largo de las entradas espero poder captar la esencia del cometido. Siéntanse bienvenidos, están en su casa.